第二届中国（深圳）国际时装节于1月6日至1月7日在深圳福田区大中华文化广场璀璨登场，ROYALCHINCHILLA皇家青紫兰的品牌发起人兼首席设计师豪尼带着自己的作品亮相时装节。在皮草行业摸爬滚打20年，如今走出自己的一条道路，豪尼不凡的经历成就了今天辉煌的功绩。

　　不服输的少年创立国际大品牌

　　豪尼从事皮草行业已经20年了，一路走来充满艰辛和汗水。9岁的时候因为家庭经济困境去当学徒，跟着做皮草行业服装的师傅学习，裁缝、半成品包装等工艺手法几乎占据了豪尼童年的所有时间。由于自小喜爱绘画，幸运地被一位老板识中，送他去法国学习服装设计，接受专业系统的培训，两年后豪尼学成归来，开始从事皮草设计。

　　1998年，豪尼设计出了品牌的LOGO，怀着一颗不服输的心，他想着总有一天可以自己创业当老板，而不是一辈子都服务与他人。于是，豪尼创立了自己的品牌名称ROYALCHINCHILLA皇家青紫兰&FALAN DISS法瀾迪斯。但是理想很丰满，现实很骨感，“我那会儿还没能力自己做”，所以他只能将这个品牌转给国外的公司做。

　　在豪尼18岁前，品牌已经被国外的公司打出了一定知名度。豪尼年满18岁后，立即将品牌收回自己旗下发展，在转回国内市场以后，豪尼开始大量地进行投放宣传，在3—5年的周期内保持密集推广，因此树立起来的品牌形象在如今社会经济环境低迷的背景下，依然保持很高的市场占有率。

　　在2013年9月11号公司转型成“时尚集团”，如今除了皮草生意之外，近三年开始拓展时装品牌。

　　坚持走高端路线，定制服务是亮点

　　皮草，被誉为秋冬女人们的必备。有人说，皮草是女人的心底最温柔的梦想，它的高贵和奢华不得不让女人们挥洒重金。   

　　的确，不可否认皮草属于奢侈品品牌。豪尼将自己的品牌定位于高端路线，他表示皮草是原材料是源于天然的，而非仿制面料，并且国外进口的原材料十分昂贵。另外，目前服装行业公认皮草的设计是最难的，豪尼的皮草服装设计以及制作均是纯手工。“在这份看似毫不费力的皮草大衣的背后，需要数百小时的手工制作以及工匠们代代传承的精湛技艺，最终才能完美演绎出一个个不可企及的原创设计”。

　　早在2010 年豪尼开始做内销市场，他就发现国内市场的庞大超乎想象，他也看到了很多国外设计师到中国来发展，于是豪尼将目光对准了国内市场，通过国内的一些时装展或者协会来推广自己的品牌。

　　在第二届中国（深圳）国际时装节中豪尼作为本次时尚盛事上的唯一一个皮草设计师带来了自己的皮草设计作品，展现出最新的设计，最新的元素和最新的时尚。

　　由于皮草的季节性比较强，因此豪尼将自己经营范围扩大，夏天做时装，冬天做皮草，在本届国际时装节展出的作品就是皮草与时装的结合。

　　“皮草其实是最环保的一种”

　　从市场导向和在很多消费者眼里，昂贵的皮草可穿性并不是那么强，如何打破这个固有观念是豪尼一直在思考的问题，“其实在欧洲或者美国他们都有反对皮草的一个形式，但是其实从服装面料来讲，皮草是最环保的一种，因为皮草面料是天然的，跟纺织品不一样。”豪尼如是说道。 

　　对于反对使用皮草的说法，豪尼表示并不认可。豪尼告诉记者，现在有很多合适的方法获取皮草，比如电击法或者窒息法，让它安乐死，而往年的新闻报道里说做皮草的生意人用残忍的方法杀害小动物以获取皮草，这些宣传完全是一种抹黑。